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黄力波:湖南卫视大多优质内容都是自己团队研发的

2019-10-25 17:23:04
[摘要] 新浪财经讯,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,湖南卫视广告部副主任黄力波出席并演讲。黄力波表示,湖南卫视的机制和其他平台最大的区别就在于绝大部分的

新浪财经讯:“第十二届国际金像奖创意节”于10月14日至17日在上海中心举行,主题为“创新与增长”。湖南卫视广告部副主任黄立波出席并发表讲话。

黄立波表示,湖南卫视的机制与其他平台的最大区别在于,大部分高质量的内容来自我们自己团队的研发。这是一种独特的生产机制。这种独特的生产机制非常重要。湖南卫视至今仍有30多个制作团队。它们是湖南卫视的核心。围绕团队,我们建立了一整套完善、专业的市场领先生产线,从创新研发到生产生产,到营销组合,再到渠道分销。

以下是原话:

黄立波:找那盏灯。如果没有,创建它。

大家好,我是湖南卫视的黄立波。但是我们的下一步不仅代表湖南卫视,也代表整个中国电视媒体。

我们刚刚看到的视频是湖南卫视在第四季度开发的零负面评价。该节目第一次播出就获得了冠军,豆瓣得分高达8.8分,因此赢得了巨大的声誉。它用舞者的精神重新定义了新偶像,这也是我们和oppo手机内容创造的成就。今天这也是oppo手机在第四季度创造的亮点。因此,我今天分享的主题是“Uca时代的营销方法”。

英国是什么时代?经济学家将其定义为一个信息模糊、不确定和混杂的时代。事实上,品牌营销也是如此。大量复杂的信息充斥着生活空间,数字的尘埃使一切变得模糊。今年,营销变得越来越困难。品牌信息如何被注意和记住已经成为一个难题,所以我们需要内容。内容是可以跨越渠道的东西。在模糊的Uqa时代,内容就像一盏灯,照亮灰尘,让品牌引人注目。

内容是漂浮在所有媒体形式上的东西。在不久的将来,世界上将只有一种有效的媒体形式,即内容。因为内容是观众自愿选择的,可以告诉周围的人并与之讨论。众所周知,湖南卫视拥有市场上最顶级的内容和最健全的内容制作机制。许多品牌也选择与湖南卫视合作,从而取得巨大成功。

我们能称之为方法论吗?首先,湖南卫视最重要的目标是打造中国顶尖的内容制作和发行平台。在过去的22年里,我们制作了大量的非凡内容和被公众广泛认可的知识产权。湖南卫视的机制与其他平台的最大区别在于,大部分高质量的内容来自我们自己团队的研发。这是一种独特的生产机制。这种独特的生产机制非常重要。湖南卫视至今仍有30多个制作团队。它们是湖南卫视的核心。围绕团队,我们建立了一整套完善、专业的市场领先生产线,从创新研发到生产生产,到营销组合,再到渠道分销。

第二,坚持发展一体两翼的综合媒体生态。湖南卫视与芒果电视台的整合是一项重大战略。这是湖南卫视高质量内容与品牌信息跨越频道边界,实现无限流量的保证。湖南卫视与芒果卫视的生态整合,我们已经做了内容团队的整合,网络频道的整合,现在我们正在做营销的整合。我们希望建立一个共同的营销体系,进行跨平台的资源设计,以确保品牌和内容的结合是深刻和完整的。

第三,深化基于知识产权的内容营销体系。我认为未来的总体趋势是营销从渠道重点转向内容重点,从追求品牌曝光转向追求品牌和销售的同步推广。在这种趋势下,我们的内容营销发生了以下变化。

变化1:创造力变得越来越重要。根据二手系统发布的数据,创意在今天的广告行为中非常重要,超过50%的效果取决于创意是否吸引用户。因此,这种营销肯定有障碍。这个障碍实际上是创造力,它是引起用户好奇心、讨论和参与的一个重要因素。

例如,在《我是歌手》中,很多人会吐出洪涛先生喝水的水屏障,在每一个关键时刻喝水。此外,也有许多人期待这个问题。无论是吐出来还是期待着,广告已经成为这个问题的一个话题,并成为内容的一部分。

让我们举另一个例子。这是《渴望生活》第二季的一集。我们看了一段视频。(播放视频)

每个人看到这个视频都笑了。对于品牌制造商来说,这是一个广告。但对观众来说,这就是内容。因此,如果我们的创意广告完全是内容的一部分,它也可能成为节目中最大的笑话。

改变2:将品牌从爆炸性思维中推回来。过去,市场营销习惯是先制造品牌,再制造产品,但现在我们反过来先制造爆炸性产品,然后再推回品牌的印象。当前的内容营销逻辑是种草、拔草和安利的过程,这将给品牌带来无限的营销价值。

我们可以看到唯冠和我女儿今年的合作就是这样。在节目中,我们不直接强调唯冠的品牌,而是将平台上一些有趣的产品嵌入明星的日常生活中,这样当观众对这款产品感兴趣时,他们就会去唯冠进行搜索和购买。从这些数据可以看出,这一策略不仅帮助这些商品的销量飙升,而且还提升了唯冠的流量和利润率。

在《向往生活》中的小规模智能音响中,首先是产品引起了观众的兴趣,这导致了一系列的销售和缺货事件。这里还有一个嵌入式视频供大家观看。(播放视频)

这是小规模音频首次尝试内容营销。自从这个项目被尝试以来,小规模音频销售的整体排名已经在智能音频领域位居世界第一。我估计它永远不会降下来,因为它会在随后的每个季度与我们合作举办一场综艺节目。

变化3:品牌从简单的内容选择转变为用媒体创建内容。在这方面,我相信每个人都应该清楚地知道,自从五六年前我们就和天猫合作,并且开始了天猫双人11的第一次晚会。我们和蓝月亮一起建造了中秋节之夜。这种合作将持续六年。目前,我桌上仍有一份《蓝月》延续五年的品牌合同。这些都来自品牌定制。

例如,去年我们与腾讯文悦集团联合组织了一次阅读聚会,今年我们与汽车之家联合组织了818全球汽车之夜。这些内容不仅满足了品牌的需求,也满足了受众的多样化需求。与此同时,他们还可以与品牌一起吸引投资,这可以说是真正的双赢。仅今年的818汽车派对就吸引了整个平台超过3亿元的投资,一夜之间超过3亿元。下个月,我们将与苏宁举行双人11派对,明年我们将有一系列内容,如与腾讯动画合作的申请计划。

在不确定的Uqa时代,内容是最好的营销途径。如何使用内容以及如何创建内容?我们期待着探索更多品牌。我们希望您能在湖南卫视找到自己品牌的亮点。如果没有,我们将一起创建它。

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来源:新浪财经

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